Het is 2009 als de wolken van de financiële recessie deels zijn opgetrokken en de slachtoffers duidelijker zichtbaar zijn. Onder hen ook 130 duizend Amerikaanse creatieven en dan met name die uit het reclamevak. De documentaire Lemonade liet zien hoe deze mensen hun leven opnieuw inrichtten nadat ze waren ontslagen, met name Lawson Clarke viel toen op. Enfin, het is nu 2012 en alweer 2 jaar geleden werd het vervolg Lemonade: Detroit aangekondigd met een trailer. Die film ontpopte zich tot een crowdsource project om geld én beeldmateriaal in te zamelen, genoeg om een 17-minuut durende korte film te maken. Voilà!