De New York Times heeft het begrepen. Terwijl Ernst-Jan Pfauth en de zijne sleutelen aan Brainsley – een site die allerlei journalistiek nuttige archieven inzichtelijk moet gaan maken – heeft de krant de website The Lively Morgue opgezet om foto’s uit het archief te publiceren. Een Tumblr pagina, want: “Why would anyone come to Tumblr to read a long-winded introduction?” En ze hebben wat foto’s. “If we posted 10 new archival pictures every weekday on Tumblr, just from our print collection, we wouldn’t have the whole thing online until the year 3935.” Daaronder bijvoorbeeld de parade in New York nadat de astronauten van Apollo 11 veilig zijn teruggekeerd. Of twee agenten die trots een fles alcohol tonen die verstopt is in een paspop, een foto uit 1930.