De sleutel tot overweldigende en exorbitante ideeën? Vraag je continu bij elke beslissing af waarom je iets wel moet doen in plaats van waarom niet. Neem het Australische biermerk XXXX Gold. Voor een recente campagne least het merk een onbewoond eiland nabij het Great Barrier Reef. Ze vragen het publiek welke activiteiten en voorzieningen toegevoegd moeten worden om het de ultieme hangout voor mannen te maken. Ondertussen maken jij en drie vrienden kans om een tripje naar het eiland te winnen. De bijbehorende website opent met een heerlijk geel tintje en de titel “Welcome to the good life”. Met andere woorden, laat de zomer maar komen!