Hoewel geen slechte producties, de reclames van Axe begonnen te vervelen. Het gegeven dat knappe vrouwen (of engelen) alles zullen doen om bij het mannelijk hoofdpersonage in de buurt te komen is uitgemolken. Keer op keer bleef het ‘Axe effect’ interessant door het vrouwelijk schoon, maar een iets andere insteek was welkom. Acteur Kiefer Sutherland, met zijn redelijk diepe stem vooral bekend als Jack Bauer uit de tv-serie 24 brengt die frisse wind. Het gaat nog steeds om het scoren van een vrouw, maar er ligt net wat meer gevoel in.