In de Moederdag commercial van Bol.com een voor het merk onverwachte noot: de webwinkel heeft ook alles voor “de beginnende vrouw”, aldus de voice-over terwijl een jongen lippenstift op doet. Opvallend omdat het merk naar ik weet niet eerder inspeelde op sociaal maatschappelijke of politieke onderwerpen. We zagen vooral de nietszeggende, maar gevoelsmatig blije Billie zich omringen met cadeau’s. Een weinig subtiele, volgevreten kapitalist.

Maar ik vind het leuk dat Bol.com het doet. Nederlandse merken mogen dit wel vaker doen. Misschien minder nodig in Nederland dan in de VS en andere landen waar de strijd voor gelijke rechten nog ver achter ligt, maar wel uitgesproken.