Categorie: Marketing (pagina 3 / 20)

One social media case to rule them all

Het is moeilijk te geloven, maar de Walk-in Fridge reclame van Heineken stamt uit 2009. Dat is 5 jaar geleden! De epische reclame werd opgevolgd door Men With Talent en The Tube. Allemaal werk van TBWA\Neboko. Het account ging zowel in Amerika als in Nederland rond 2011 over naar Wieden+Kennedy en zij introduceerde ‘Open Your World’. Geëxtraheerd uit de groep vrienden van de Walk-in Fridge bleef één stoere man over: ruiger, een alleskunner en charmeur. Prachtig te zien in The Entrance met een hele sleur aan opvolgers, vorig jaar ging ‘ie nog naar de Champions League finale op Wembley in The Final. Begin dit jaar werd de rol van deze James Bond-achtige gevuld door zo’n 20 man in The Odyssey. Een paar maanden later volgde video’s over The Legendary Posters, nu is daarvan de case study.

Lees verder

Bavaria doet het WK goed

Het WK voetbal in Zuid-Afrika in 2010 bracht ons niet alleen de tweede plek (de finale tegen Spanje, u weet) maar ook de DutchDress van Bavaria. Het biermerk was geen sponsor van het evenement en wist toch de aandacht op zich te vestigen door een groepje vrouwen op de tribune in het oranje jurkje op te laten draven. De FIFA en sponsor Anheuser-Busch (Budweiser) waren not amused.

Toch is er dit jaar een nieuwe editie: de HolánDress! Een oranje jurkje dat binnenstebuiten een vrolijk bloemenprintje heeft. Lang verhaal, model Luisa Moraes legt in de commercial haarfijn uit hoe het zit:

Eerlijkheid in HR: "Zendesk does not hire ***holes"

De belangrijkste lessen uit onderstaande video: “Zendesk builds business software for customer engagement. That does not sound very cool but Zendesk is making it cool – simply by making it better. En even later: “Zendesk hires interesting people with interesting backgrounds. None of this people are ***holes. Zendesk does not hire ***holes.”

Bol.com: Moederdag is ook voor transseksuelen

In de Moederdag commercial van Bol.com een voor het merk onverwachte noot: de webwinkel heeft ook alles voor “de beginnende vrouw”, aldus de voice-over terwijl een jongen lippenstift op doet. Opvallend omdat het merk naar ik weet niet eerder inspeelde op sociaal maatschappelijke of politieke onderwerpen. We zagen vooral de nietszeggende, maar gevoelsmatig blije Billie zich omringen met cadeau’s. Een weinig subtiele, volgevreten kapitalist.

Maar ik vind het leuk dat Bol.com het doet. Nederlandse merken mogen dit wel vaker doen. Misschien minder nodig in Nederland dan in de VS en andere landen waar de strijd voor gelijke rechten nog ver achter ligt, maar wel uitgesproken.

Solliciteren voor ’s werelds zwaarste baan

Fuck the Poor

De MEGA SUPER BOWL RECLAME die niet gemaakt werd

Excuseer, S**** B***. Je weet het al wel, maar je kijkt vannacht niet (“tatta’s be like: moet morgen werken”): de Super Bowl! Waar commercials zoveel miljoenen kosten (30 seconden = $4 miljoen) dat je daar boos over mag zijn en compleet vergeet wie er mee doen of hoe de sport in elkaar zit. Totale uitgaven: $1,85 miljard in het afgelopen decennium om precies te zien.

Van bankiers naar marketeers, want die hebben behalve de budgettering een nog iets grotere uitdaging. Bereik. Het beïnvloeden van de keuze die je maakt als je voor een schap in de super staat. Helemaal vervelend voor een biermerk want de grootste Super Bowl sponsor is Anheuser-Busch InBev, sinds 2009 goed voor $149 miljoen aan reclame voor Budweiser en Bud Light.

Newcastle Brown Ale (in handen van Heineken) kan daar niet tegenop maar besloot wel een storyboard uit te laten werken, voor als er toch wel budget vrij zou komen:

Het krachtige staartje zit ‘m in de onthulling dat actrice Anna Kendrick al was gecast, maar op het laatste moment werd afgeblazen:

“Newcastle Brown Ale. The only beer that ever promised me a high-paying role in a S**** B*** commercial and then backed out at the last f****** second like a bunch of f*******. Suck it. Suck it.”

Maandagochtend: de gezonde lifestyle van je opa, met Coke

09.00 uur, maandagochtend. Een nieuwe week. Je kraag hoog opgezet tegen de regen, want op de fiets naar je werk. Vanaf vandaag ga je alles anders doen. Gezonder vooral! Coca Cola zegt ons dat het goed zou zijn als we meer bewegen, goed eten en het rustig aan doen. Zoals onze grootouders!? Succes.

Zo adverteer je tampons

Tv-spotjes voor tampons vallen meestal in een categorie niet noemenswaardige of zelfs irritante reclames. Zoals voor parfums immer een soort fantasievolle, luxueuze wereld wordt uitgebeeld (omdat geurend water in een mooi flesje niet spannend genoeg is), kunnen adverteerders van tampons niet in beeld brengen hoe hun product werkt.

HelloFlo.com is een tampon-bezorgservice en besloot hun dienst met een humoristisch spotje in de kijker te spelen. De opvallendste quote in het filmpje om de dienst te beschrijven: “It’s like Santa, for your vagina!”

Hoe vul je een club op Ibiza?

Vorige week in Ibiza vroeg ik mij – in de stralende zon, dat wel – af of de Spaanse economische malaise zijn weerslag vindt op het eiland en de club scene. Onafgebouwde hotels en bergvilla’s zijn eerder een teken van falende planologie en bureaucratie en de hoeveelheid billboards van nachtclubs langs de wegen doet niet vermoeden dat de line-ups er minder om zijn. Oké, Tiësto heeft na 10 jaar Ibiza gekozen voor Las Vegas: “I felt like it was time for a change,” liet de Nederlander tegenover de New York Times weten. In dat artikel ontstaat een opmerkelijk beeld van de eigenaren van de bekende Pacha clubs als zij dance muziek omschrijven als “monotonous” en “for idiots”.

Pacha heeft David Guetta als headliner met de bekende ‘Fuck Me I’m Famous’ feesten. Andere DJ’s vertrekken naar de Amerikaanse gokstad omdat een avondje draaien daar meer dan de gebruikelijke ‘Ibiziaanse ton’ oplevert. De Zweed Avicii doet het weleens voor €250.000 blijkt uit een profiel door GQ.

Niet de economische weerbaarheid is interessant, maar hoe de establishmenten inkomen genereren om topacts te kunnen betalen. En waarom toeristen (meer dan) een tientje neertellen voor bier.

Lees verder